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上海家化2019年營收近76億凈利潤5.57億 拓展海外市場穩健增長

作者:胡金華

來源:華夏時報

發布時間:2020-02-19 21:45:20

摘要:2月19日晚間,上海家化(600315.SH))披露了公司2019年度財務報告。《華夏時報》記者了解到,上海家化報告期內實現營業收入75.96億元,同比增長6.43%;實現凈利潤5.57億元,同比增長3.09%;同時,公司的主要經營指標保持良好,海內外市場雙發力,穩中求新、發展有序。

華夏時報(www.jqyzrp.tw)記者 胡金華 上海報道

2月19日晚間,上海家化(600315.SH))披露了公司2019年度財務報告。《華夏時報》記者了解到,上海家化報告期內實現營業收入75.96億元,同比增長6.43%;實現凈利潤5.57億元,同比增長3.09%;同時,公司的主要經營指標保持良好,海內外市場雙發力,穩中求新、發展有序。

上海家化年報顯示,在品牌驅動的方針下,上海家化深入洞察消費者需求,集中優勢資源打造明星產品,采用“高聚焦”、“強溝通”、“樹形象”、“重招新”的營銷策略,旗下品牌不斷推出迭代更新的明星爆品:佰草集重點打造第二代太極?日月煥顏?雙重修復精華和凍干面膜并完成招新引流,太極精華上市后購買該產品的新客占比達57%,凍干面膜系列銷售過億;原主打夏季銷售的六神近兩年推行全季化發展,品牌全新升級了基礎沐浴露系列,并于第四季度取得成效;啟初創新推出將嬰幼兒洗護、玩樂、早教三大場景高效合一的感官啟蒙系列和針對嬰幼兒秋冬肌膚護理需求的雪絨霜,品牌銷售額全年增速超25%;公司于家居清潔領域重點布局的家安品牌也實現了40%以上的銷售額增速。

渠道創新一體化

年度內,上海家化還深化醫研共創,堅持科技賦能,為品牌的高速成長提供了新的動能。作為公司未來將重點建設的品牌之一,玉澤推出玻尿酸安瓶精華等諸多爆品,同時啟用網絡紅人帶貨方式,品牌年度內銷售額增速超過80%,今年玉澤還將繼續與華山醫院合作,進行清痘系列產品的臨床研究與升級。

此外,上海家化還在品牌營銷上有所突破,借助社交媒體、粉絲經濟實現營銷創新,打通社交媒體與傳統媒體進行全方位曝光,注重口碑營銷以強化品牌認知,充分利用“華美家”系統實現全品牌的聯動招新,以此不斷拉近品牌與消費者的距離。

2019年,上海家化堅持全渠道、全覆蓋,在不斷拓展銷售模式的同時,還持續提升運營效率。線下方面,商超、母嬰、CS渠道均實現銷售額增長;線上方面,電商渠道積極探索并抓住電商直播的流量紅利,同時,公司利用獨特的資源并經過三年時間歷練和實驗培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道,通過營造服務場景、深挖客戶需求、創新業務模式、提升客戶體驗,進一步提升了渠道和客戶滲透率。

年度內,上海家化還堅持線上與線下渠道相融合,在新零售領域進行多元探索,通過網紅爆款打造、場景營銷導流、O2O快速拓展、B2B新零售拓展、D2C積極引流、搭建海外購平臺、運營管理升級七大引擎,引領新零售創新;此外,公司還上線了“家化優選”小程序商城,初步建立私域流量運營模式,加速推進O2O一體化工作。

海外市場穩增長

值得關注的是,Cayman A2, Ltd.(湯美星為其旗下品牌)作為上海家化有史以來最大對外兼海外并購項目,2019年度實現營業收入17.03億元,同比增長4.28%,增速連續高于全球出生增長率,實現凈利潤約8600萬元,同比增長14.40%,大幅超過收購時賣方對2019年度凈利潤承諾數,為公司帶來了穩定的收入和利潤增長。并購完成后,上海家化對湯美星進行了較好的資源整合,報告期內,其在海外上線了網站銷售功能,逐步提升線上銷售占比;同時在國內,公司通過建立并啟用湯美星的“China Lab中國實驗室”,從“新品研究開發”和“產品銷售問題解決方案”兩個層面研究并滿足中國消費者全方位的需求。

記者了解到,面對未來,上海家化還持續深化“一帶一路”戰略,堅持“引進來”和“走出去”比翼齊飛,整合全球優質資源,推動國際化合作、創新和共享,更好服務全球消費者。在建國70周年的背景下,公司旗下佰草集和雙妹作為本土美妝代表一馬當先進入中免集團銷售平臺、佰草集和啟初產品雙雙成為外交國禮、湯美星和美加凈成功亮相第二屆世博會……公司在國際化的平臺上傳播中國文化、塑造民族品牌形象,以此提升品牌的核心資產。

新一輪發展形勢下,上海家化將繼續提升組織力、渠道力、品牌力、產品力驅動內生性增長,優化賽道選擇、把握市場和行業的新機會,堅持“高端化、年輕化、細分化”的品牌建設策略,持續多元化平臺布局,夯實、優化、完善和提升企業的綜合抗風險能力。公司將一如既往地為廣大消費者提供優質的產品,秉承對消費者、客戶和股東誠信的理念,發揚務實的精神,進一步提升公司業績,與各方攜手實現共贏的目標。

值得關注的是,在抗擊新冠肺炎疫情面前,上海家化也積極履行社會責任。在2月19日上海家化的業績說明會上,上海家化管理層表示,根據湖北省當地的實際需求,上海家化除了現金捐贈之外,還緊急調動相關物資支援湖北省。目前市場上急需的各類防疫除菌產品,如六神品牌的花露水、抑菌洗手液和除菌香皂均在捐贈物資之列,可為湖北省的部分醫護人員、居民和“雷神山”及“火神山”醫院的建設工人提供有效的防疫保護。同時,在日前出征的第四批上海援鄂醫療隊中,公司還捐贈了部分玉澤產品隨瑞金醫院醫護人員馳援武漢。

值得關注的是,從本周起,上海家化及各駐地分(子)公司陸續開始復工。其中,上海青浦跨越工廠和海南工廠已順利復工,市場上急需的六神抑菌洗手液等防疫物資已在優先加急生產。復工同時,公司目前工廠已采取控制人流和集中車間的生產模式,并配備了足夠的體溫槍對進出車輛和人員進行每天兩次的體溫核查,也給所有一線工人配備了口罩和消毒水等防疫物資,切實保障他們的健康和安全。同時,工廠也在緊急采購口罩消毒液等防疫產品,確保如期開工后員工的健康安全。

“目前線下通過各經營部及時協商調貨、并加強其他同類產品的宣傳售賣,盡可能滿足市場需求;線上方面,一方面結合市場需求向消費者推介更多的防疫類產品,啟動預售、直播等一系列線上營銷形式以減低疫情對銷售的影響,另一方面和供應鏈及物流商協調溝通,爭取盡快解決貨品配送問題。原材料采購部門和物流部門與上下游供應商推進溝通,以促使原材料供應和物流服務盡快恢復;供應鏈計劃部還同步協調和溝通了大量外部資源,保證疫情期間市場上最亟需的產品能夠及時和充分供給。”在當日說明會上,上海家化管理層表示。

編輯:柴冠羽

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